可穿戴设备老大位子易主,Fitbit神话不再

发布时间:2017-05-05 00:00
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来源:DONEWS
阅读量:358


据报道,市场研究公司Strategy Analytics发布了2017第一季度智能穿戴数据,其中当季总销量达到2200万,同比增长21%。苹果凭借Apple Watch的350万销量,成功超越Fitbit位居第一。

相比苹果的销量猛增,曾经在去年一季度霸榜的Fitbit则遭遇了暴跌,销量从450万滑落到290万台。以苹果为代表的智能手表,逐渐成熟的产品设计和功能,正在一步步侵蚀Fitbit等手环类产品的生存空间。

 

 

AppleInsider指出,Fitbit此前主要靠价格较低的运动手环和相关配件牟利,它们也有高端产品,但只是搭载了GPS和更大的屏幕而已,相比Apple Watch则毫无竞争力可言,被冲击的溃不成军。

Strategy Analytics主管克里夫·拉斯科德认为,Fitbit在智能穿戴市场失意是因为该公司的运动手环销售疲软,此外它们进军智能手表市场的脚步走的太慢了,“Fitbit的出货量、营收、售价和利润本季均全面下滑,要想尽快恢复,Fitbit今年可是有硬仗要打。”拉斯科德说道。

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市场规模据Global Market Insights今年四月份数据,宠物可穿戴设备市场规模在2019年超过30亿美元,并有望在2020年至2026年之间以23%的复合年增长率增长。到2026年,全球全行业出货量预计将达到7000万个。市场增长归因于主人开始采用智能设备来呵护宠物健康。现如今,对宠物健康和安全意识的关注将推动市场收入。主人认为宠物是他们的家庭成员,并着手投资购买先进的健康监测设备。由于智能手机和地图应用程序的市场渗透率提高,以及对宠物实时定位的需求不断增长,过去几年对GPS集成式宠物可穿戴设备的需求已显着增长。此外,宠物可穿戴设备的价格下降以及数字地图的布局,也在推高市场价值。带有内置地图的移动应用程序可定位宠物跟踪器设备发送的数据,以防宠物走失。目前市场对宠物的实时定位、安全需求不断增长。再加上具有GPS功能的智能手机设备的渗透率不断提高,也会推动宠物可穿戴设备的市场规模。报告称,高功耗和电池寿命短等因素会阻碍市场的增长。宠物可穿戴设备在启动GPS和无线网络时功耗较高,这可能会影响可穿戴技术的使用时长。此外,少数国家/地区的宠物主人缺乏对高科技产品优势的“觉悟”,也可能会阻碍市场需求。新型传感器需求增长目前,市场上对用于检测宠物的热量、血压和心率的新型传感器的需求不断增长。制造商正在设备中部署几个低能耗和低成本的无线传感器节点。这些节点易于部署,且能够被远程控制和监视。宠物可穿戴设备还包括低功耗无线网络和电源管理机制,用于长时间工作。不少公司正在开发低功耗无线智能项圈,配备非侵入式传感器,以跟踪宠物的心率变化、温度、位置、脉搏活动、呼吸以及消耗的卡路里,来观测宠物的整体健康。传感器已经成为物联网技术的一个组成部分,在许多应用中,当然包括宠物行业。传感器与其他技术结合使用,主要用于监测宠物日常生活的生物特征参数。定位功能的智能项圈需求增长2019年,智能项圈细分市场占整体宠物可穿戴设备市场份额的42%以上,到2026年将实现显着增长。一些项圈集成GPS跟踪器,因为它们允许所有者监控宠物的位置,便于在宠物走丢时寻回。智能项圈还可以早期发现疾病和某些行为问题,使主人能够准确监控宠物的健康状况。项圈有助于收集生命体征,在疾病、压力或其他与健康有关的问题时,第一时间告知主人。例如,采用低功耗无线智能项圈配备非侵入式传感器,使主人能够跟踪宠物的整体健康状况,进一步推动市场规模。医疗意识提高动物医疗诊断的采用和支出的增加将推动市场的增长。预计物联网将对医学诊断和治疗产生深远的影响。提高对医疗诊疗、识别跟踪、健身监测、宠物行为监控等方面的认识,将推动市场需求。宠物肥胖预防协会(APOP)的一项研究表明,在美国,近54%的狗和59%的猫超重。宠物肥胖会导致严重的疾病,降低它们的寿命,从而鼓励主人采用智能健康监测设备来识别健康属性中的任何异常。可支配收入的增加推动市场增长消费者可支配收入的增加和养宠物的人数增加也在影响市场份额。根据美国宠物产品协会(APPA),超过65%的美国家庭拥有宠物。为了监测和控制宠物的健康,宠物主人正在增加宠物可穿戴设备上的支出。该行业的参与者引入了智能宠物可穿戴设备,帮助宠物主人追踪宠物的健康和安全。在2020年1月,Whistle 公司推出了一个医疗保健工具,使主人能够监测食物摄入、健康行为和活动,以加强宠物护理。该公司是玛氏公司的子公司。亚太市场增长在城市化进程和宠物受欢迎程度的推动下,亚太地区的宠物可穿戴市场预计将在预测时间内增长26%以上。在包括中国和日本在内的许多国家,日益繁忙的生活方式和工作压力促使人们收养宠物作为伴侣以减轻压力。宠物的日益普及促使服务提供商提供创新的宠物可穿戴设备。此外,廉价劳动力的好处迫使参与者在中国和台湾等国家建立制造工厂。组建联盟提高盈利能力行业内的知名公司都将重点放在建立战略合作伙伴关系上,以拓展未开发的市场并提高业务盈利能力。例如在2019年4月,提供活动监测器以跟踪宠物活动的PitPet宣布与保险公司MoreThan,Royal&Sun Alliance Insurance PLC建立合作关系。市场参与者之间的合作伙伴关系旨在帮助买了宠物保险的客户来监控和跟踪其宠物的健康状况。
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对此,晶焱科技总经理姜信钦博士表示,阻碍智能手表的无线充电渗透率的主因在产品体积限制以及价格限制。特别是产品体积方面,因为无线充电需要有接收无线电能的线圈设计,此线圈设计很占体积,不容易跟智能手表做整合。为了解决此问题,缩小线圈体积是首要任务,这需要使用到磁性材料,但这又会增加成本,所以如何降低材料成本会是下一个重要任务。如果成本问题可以解决,明年智能手表具有无线充电的功能势必会大量普及。 贝特莱朱奇齐表达了类似的观点,认为阻碍无线充电在智能穿戴市场的普及的因素主要有两个方面,一个是成本,目前整个无线充电模组发射端和接收端的成本在2—3美金左右,对于价格竞争比较激烈的智能手表来说,相对非常昂贵,中低端的智能手表主控芯片价格也才1美金左右。 另外一个因素是结构,目前无线充电的接收端都是用铜线圈,把铜线圈放进空间结构非常狭小的智能手表里面的话,对智能手表的射频信号和GPS信号都有很大影响,调试方面会增加相当大的难度。因此,个人预计近期无线充电在智能穿戴行业应用不会太广,推广速度会很慢。 Dialog何凌认为,无线充电本身的技术缺陷也是阻碍其普及的重要因素,包括无线充电方式(远距离才有意义)和无线充电效率。随着技术的不断提升,Dialog有望在明年推出middle-field 解决方案,最远充电距离可达0.9m。 销量暴增5000万,儿童手表一枝独秀 IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示,儿童手表对中国智能穿戴出货量贡献巨大,占了出货量前五大可穿戴设备厂商的三席。阿巴町创始人刘庆龙在接受国际电子商情采访时预测,2017年儿童手表的出货量将达到5000万,去年的出货量为3000万,年增长率达到40%。目前中国5-12岁的儿童大概有1.7亿,既儿童手表的渗透率已经达到了30%,并将进一步渗透,预计中国儿童手表的市场容量为8000万。 在这5000万的出货量中,2017年品牌儿童手表出货量达到1000万,据国际电子商情调查,其中步步高旗下的小天才出货量达到500万,占了一半的市场份额;360和阿巴町分列第二、第三名,出货量均在100多万;第四名为糖猫,出货量不到100万。 值得注意的是,白牌厂商的市场份额占了80%,2017年预计有3000-4000万的出货量。相比小天才、阿巴町等品牌800元左右的售价,白牌厂商儿童手表的特点是低端、便宜,大多采用2G制式的MT 6261主控芯片,功能极其简单;售价低至30多元,据说利润只有0.5-1元。由此可见,2017年儿童手表的价格已经出现了严重的两极化。 发生这种变化的时间节点在2016年,那时整个儿童手表市场开始出现跳水行为,对初创品牌的冲击最大。据刘庆龙回忆,去年包括邦邦熊、卫小宝、WAAVO、亲觅等品牌跟着“跳水”,最后的结果是他们失去了品牌和市场。而阿巴町没有跟着跳水,去年尽管失去了销量但成功守住了品牌价值,同样的4G儿童手表领域仍可以保持一定的品牌溢价,只有健康的利润才可以支撑企业持续创新。 2016年的 “跳水”瞬间让儿童手表市场杀到红海,相关数据显示,2015年的时候99元以下的儿童手表不到1%,但是2016年占比达到了39%,到今年占比预计将达到80%。这个价位的玩家全都是白牌厂商,出货渠道是通过三大运营商的加盟店,用户办一张手机卡就送一只儿童手表,更像是赠品。 经过一年的厮杀,白牌儿童手表厂商市场也开始集中化,大的白牌厂商月出货量能达到几百K,真可谓是薄利多销。然而,明年这个市场将受到NB-IoT和eMTC的极大冲击,新一轮的通讯制式将带来全新的产品体验,甚至产生企业级新一轮的行业洗牌。 刘庆龙表示,2G儿童手表功能简单更像是“功能机”,真正的消费者是家长,核心诉求是通话+定位功能,并不希望儿童手表有过多功能。因此,这一类型的儿童手表要求价格低、性能稳定、超长待机,NB-IoT R14能很好地满足低功耗、长待机的核心诉求,因而明年开始2G+NB-IoT双模的儿童手表将替换掉一部分2G儿童手表。但是,对于成本已经控制到极限的白牌厂商而言,原来依托于运营商加盟店的“充值送表”的礼品式销售模式就行不通了。未来两到三年,受运营商物联网发展的宏观影响,NB-IoT+2G必然会淘汰掉这一部分2G低端儿童手表,这些白牌厂商也将受到一定程度的冲击。 整个智能穿戴产业链已经开始迎接NB-IoT的到来。在芯片端,6月29日联发科推出旗下首款NB-IoT(窄带物联网)系统单芯片(SoC)MT2625,号称是为打造中国移动NB-IoT最小的通讯模块而生,具备超高集成度和超低功耗,该方案还支持3GPP R14标准,可满足智能穿戴移动性和可漫游性。同一时间,高通也正式发布Snapdragon Wear 1200平台,将为智能穿戴带来eMTC和NB-IoT双模连接,帮助儿童、宠物、老人和健身追踪器等特定用途的智能穿戴实现低功耗、高效节能、始终连接且成本经济的目的。 在运营商端,今年6月底,中国电信宣布建成全球首个全覆盖的新一代物联网(NB-IoT)商用网络并推出NB-IoT资费套餐,10月份向中兴物联招标50万片NB-IoT芯片;联通目前已经在上海、北京、广州、深圳等10多个城市开通了NB-IoT试点;中国移动已经完成多个城市NB-IoT及eMTC试商用网络建设,并狂砸400亿元启动窄带物联网集采工作。 在产品端,刘庆龙透露,阿巴町将在下个月发布业界首款NB-IoT+2G双模儿童手表,其中NB-IoT做数据连接,2G在通话时使用。据悉,其间歇性休眠的工作模式可以降低儿童手表的功耗,实现超长待机。而到了明年,阿巴町6款儿童手表中将会有4款带了NB-IoT+2G或者eMTC制式。 “未来儿童手表仍然会存在两级化现象,很多家长愿意买只能打电话、定位的功能机,这个市场会长期存在并占有50%以上的市场份额。”刘庆龙说道。 儿童手表另外一极则是4G儿童手表,采用安卓系统。刘庆龙表示,今年4G儿童手表才开始慢慢推广,阿巴町做的最早,目前占了40%-50%的市场份额。到了明年4G儿童手表又将开始新一轮的竞争,价格跳水,然后再次形成两极化。 但是,4G相对于2G只是渠道的变化,真正的变化是安卓系统给儿童手表带来的内容创新,从而满足儿童的需求。阿巴町的广告营销在逐渐淡化电话定位手表概念,转而突出智能手表的概念。展开来说,阿巴町推出三个智能APP进行内容创新。 第一,町町答答知识竞技游戏,支持小孩在线1V1对战、5V5对战,每周有100万次的对战次数,帮助孩子开阔视野,爱上学习;第二,建立属于孩子的社交平台——町社区,以论坛的形式展开,小学生可以在上面发自拍、视频和语音,每天接近有10万条贴子产生;第三,推出首个计步场景游戏——町町出游,将运动与实景地理结合,让孩子运动过程中获得丰富的地理百科知识。 儿童手表经过两三年的发展,无论是价格还是产品功能已经形成了两极化。对于定位通话的功能型儿童手表,价格低、性能稳定、超长待机是核心诉求,NB-IoT+2G将成为新的风口;对于4G智能型儿童手表,专心运营内容,满足儿童需求才是关键。儿童手表玩家应尽早找准自己的定位,满足细分人群的需求。
2017-12-21 00:00 阅读量:337
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