高通公板没戏,零度收购是传言,谁能硬怼大疆?

发布时间:2017-08-08 00:00
作者:Ameya360
来源:国际电子商情
阅读量:356

近日据媒体报道,全球最大的无人机公司大疆已经收购其竞争对手零度智控。不过随后大疆创新副总裁王帆、零度智控CEO杨建军均在其朋友圈否认了该消息。不过也有零度前董事默认了大疆创新收购零度智控计划的存在,表示“目前并没有定,就看是怎么谈”。空穴来风,未必无因…

从去年年末到今年年初,零度就已经经历过一轮大裁员了,而且是在几分钟之内让员工都反应不过来。与此同时,无人机企业亿航也突然宣布裁员70多人。

从知乎零度员工的爆料来看,这次裁员是非常突然的,不少员工面临失业。


而裁员的大背景是2016年无人机行业的整体遇冷,包括大疆在内的出货量大幅度下降。另一个方面是资本不再看好无人机市场。2015年一大堆大中小公司蜂拥上马无人机项目,离谱的是A股有些公司,以前做厨具的也来做无人机但是A股股民买账,一加入无人机概念,股票连着几个涨停板。据统计,2014年发生38笔融资案例,总金额1.14亿美元,2015年发生74笔融资案例,融资4.54亿美元,相比2014年增长3倍。到了2016年,这一趋势开始放缓。事实上,经过两年的洗礼,无人机该买的用户都买了,不买的就不会再买了,因为缺乏刚需。

根据国家企业信用信息公示系统的查询,零度智控在去年增加高通为投资人后,又增加了“SVICNO.30 NEW TECHNOLOGY BUSINESS INVESTMENT L.L.P”外资股东,而这个外资股东其实就是三星创投(Samsung Ventures)。

2016年9月,零度完成1.5亿人民币的B轮融资,投资方包括高通,同年,零度也宣布与高通进行战略合作,在16年发布了搭载高通芯片的产品——Dobby口袋无人机。

零度曾寄希望口袋无人机来开辟新市场挑战大疆的地位,其采用的也是高通寄予厚望的,专门针对无人机市场推出的骁龙Flight平台。

大疆事实垄断,高通公板计划已失败

IDC报告指出,2016年第三季度中国航拍无人机市场出货量前三名厂商分别为大疆、零度智控、派诺特,其中大疆占据52%的市场份额,零度智控占24.3%。

在无人机行业实际上已经形成了大疆的事实垄断,尽管有业内人士批评大疆通过价格战来打压对手,但这个事情大疆不能完全背锅。郭德纲有一句话:“不是我有多优秀,完全是同行衬托的。”

首先无人机本身就是一个小众市场,大疆通过自身的市场影响力巩固市场这点是正常的商业行为。

2015年,高通雄心勃勃,专门成立一个团队来做无人机平台,想要复制手机成熟的turnkey模式。除了零度之外,还通过旗下中科创达联合了不少大疆的竞争对手。不过因为无人机市场本身就是小众市场,对于芯片商来说,出货量太少。而除了主控芯片之外,无人机涉及到到的飞控、外观设计、空气动力等各种问题非常多,作为芯片公司是很难实现对无人机做turnkey的。因此无人机的最终竞争力和体验还是取决于无人机厂商的积累。很多做无人机的公司,除了用到高通的公板之外,基本上飞控体验、外观设计都做得很差,很多消费者买回家玩了一下就束之高阁了。所以高通inside难以挑战大疆。

零度从成立到现在,资本方投入不少,其技术也有一定积累,但是挑战大疆这样的公司还有很大难度。包括小米大张旗鼓退出的飞米,目前每个月也就出货1K左右。

此外,零度希望走差异化的市场(口袋无人机),但零度做口袋无人机基本上没有进行深入的市场调研认证。它的飞行高度不如传统的消费级无人机,而拍照的稳定度不如自拍杆,续航时间也很短,因此本身用户需求就不多。在大疆推出同类型的Mavic之后,基本上也堵住了dobby的发展之路。此外市场上还有hover camera在虎视眈眈。

大疆主动打价格战,让对手无路可走

瑞芯微电子的副总裁陈锋曾提到一个832定律:在苹果进入的市场,只要做到80%的功能,1/3的价钱,就能够取得2倍的市场价值。 不过这个定律在无人机行业似乎不适用,之前消费级无人机都卖4000多元一套,甚至几乎没有5000元以下的产品,大疆一下子把价格降到2999元,国产厂商很难用1/3的价钱实现80%的功能。大疆的飞控这么多年沉淀,把全套的飞控、摄像头、云台集成在一起,怎么竞争?

这个世界最怕的就是比你有钱比你勤奋还比你更不要脸的,大疆这个举措等于是给消费级无人机的市场已经关上了大门。相对来说,苹果对安卓阵营就仁慈得多,一直也没把价格降下来。

很多玩家会说,我做差异化,做行业无人机市场,不就不跟大疆竞争了吗?

实际上大疆已经杀入行业市场,比如大疆已经出了农药无人机。很多公安、消防、安保的需求都会买大疆的无人机,他们也不看重价格,主要就是看重可靠性。大疆的品牌效益很高因为大疆的操控简单,稳定,可靠性高,所以已经事实上成为了一个行业标准。当然,无人机也不是完全没得玩。比如有一批专门做低端,或者玩具级飞机的。很多广州、中山的做玩具飞机的活得很滋润,卖的价格很便宜。他们的目标不高,对于批发商来说,一台赚50元也做。此外一些电力线巡检、对于续航要求比较高,对于载重要求比较高,要求增加红外、夜视等传感器的,需要专门进行行业定制。目前来看,大疆不会做定制化的产品,还是做标准品,因此这部分市场空间还有得做。

还有谁能硬怼大疆?

那么,就没有能够硬怼大疆的公司了吗?不,让我们来看看京东众筹去年的黑马。

这是臻迪公司去年发布的首款消费级产品——PowerEgg小巨蛋无人机。这款无人机正面硬碰大疆,售价卖到7000多,京东众筹金额达到了1亿元。厉害吗?完全颠覆了目前主流的无人机结构设计。那么买这个产品的人究竟有没有对比过精灵3和这个产品的差异呢?这个不重要。

这1亿的金额怎么来的,刷单又是个什么东西?这个也不重要。

重要的是,如果玩商业套路,我相信还是有很多公司有机会挑战大疆的。

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2021-08-26 00:00 阅读量:697
据报道,高通新任CEO表示,到明年时该公司就将针对笔记本电脑生产商推出新品。 此前外界一直有人担忧该公司是否能够与苹果进行竞争,后者在去年推出的笔记本电脑使用了自己研发的芯片,该设备处理速度更快,电池续航时间也更长。 长期以来都在为笔记本电脑生产商供应芯片的英特尔和AMD的芯片,在节能方面,都无法与苹果的芯片相媲美。 高通公司首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙(Cristiano Amon)周四对媒体表示,他相信,在一支芯片设计师团队的帮助下,高通公司可以拥有市场上最好的芯片。该团队曾在苹果芯片领域工作,但现在已经加盟了高通。 阿蒙在高通位于加利福尼亚州圣地亚哥的总部接受采访时表示,高通预计将通过来自中国的收入增长,来推动其核心的智能手机芯片业务。他表示:“我们将在中国大力发展。” 阿蒙表示,他的战略核心来自于该公司在智能手机芯片市场上学到的一个教训:仅仅为手机的无线数据连接提供调制解调器芯片是不够的。高通还要提供其他芯片,让手机转变成电脑,许多高端安卓设备就是这样做的。 如今,随着高通开始在笔记本电脑中普及5G网络,他们现在正在将调制解调器芯片与中央处理器(CPU)芯片进行连接。高通并没有使用长期合作伙伴Arm的计算核心解决方案,而是找到了自己的方式,如果其客户想要与苹果公司的新笔记本电脑竞争,他们可以与高通合作,设计定制芯片。 作为高通公司芯片部门的负责人,阿蒙今年领导了对初创公司Nuvia的14亿美元收购。后者的创始人是前苹果员工,在离职创业之前,他曾参与了苹果笔记本电脑芯片的设计工作。高通将从明年开始生产并销售基于Nuvia技术的笔记本电脑芯片。 阿蒙说道:“我们需要让由电池驱动的设备获得领先的性能。我们与Arm有着多年的合作伙伴关系,如果Arm开发出的CPU比我们自己生产的更好,我们也可以从他们那里获得认证许可。” Arm当前正在被英伟达公司以400亿美元的价格收购,高通此前已经与监管部门一起,对这笔交易提出了反对。 阿蒙表示,数据中心是CPU芯片的另一大市场,但是高通当前并没有进入这一市场的计划。但是他们会将Nuvia的设计授权给那些希望自己制造芯片的云计算公司,这可能使该公司与Arm的部分产品形成竞争。阿蒙表示:“我们非常愿意利用Nuvia的CPU资产,与那些在构建数据中心解决方案时感兴趣的公司合作。” 在上一财年中,高通的芯片业务营收为165亿美元,其中128亿美元来自手机芯片业务。高通的许多优质客户都来自中国,例如手机制造商小米。 随着安卓手机受欢迎程度的提升,高通希望其营收将继续增长。阿蒙表示,该公司可以继续在中国获得增长。他表示:“我们在中国的客户都遵守他们的协议,所以你看到了对美国知识产权的尊重。” 高通面临的另一个挑战,就是如何留住苹果这个大客户。经过一系列激烈的法律战之后,高通公司的调制解调器芯片现在已经在所有的苹果iphone12型号中使用。苹果在2017年起诉高通公司,但最终放弃索赔,并于2019年与高通公司签署了芯片供应和专利许可协议。 而如今苹果正在自己设计芯片,旨在取代iPhone上使用的高通通信芯片。 Canaccord Genuity Group高级分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)表示:“高通公司长期股价倍数最大的悬念是,目前该公司的表现已经很好了,因为所有iPhone都在使用他们的芯片。但总有一天,苹果会在内部生产这些芯片,从而取代高通的芯片。” 阿蒙说,高通公司在设计调制解调器芯片方面有着数十年的经验,任何竞争对手都很难复制这种芯片。 阿蒙还面临一个挑战,那就是消费者对高通的了解程度不如英特尔和英伟达,即使是在高通的家乡,情况也是如此。为了改变这一现状,阿蒙公司为公司的骁龙(Snapdragon)智能手机芯片启动了一项新的品牌计划。他说道:“如今的智能手机产业已经非常成熟,人们已经开始关心手机屏幕后面都使用了哪些原件。”注:图文源自网络,如有侵权请联系删除!
2021-07-02 00:00 阅读量:294
与非网5月25日讯  针对“缺芯”的问题,高通中国区董事长孟樸在近日举办的高通技术与合作峰会上表示,从去年年底到现在,整个半导体行业面临缺货,高通也不例外。孟樸称,因为缺货,高通自己的销售“每天被客户追货追得都很辛苦”。他预计,这样的状况还要持续一段时间。 为应对全球性的缺芯问题,在 3 月推出基于三星 5nm 工艺的骁龙 780G 5G SoC 后,高通上周还推出基于台积电 6nm 工艺的骁龙 778G 5G SoC。 孟樸称,从去年年底到现在,整个半导体行业面临缺货,高通也不例外。因为缺货,高通自己的销售“每天被客户追货追得都很辛苦”。他预计,这样的状况还要持续一段时间。 芯片行业重资本投入,晶圆厂商几乎每隔3~4年就会经历一次短缺,但是这次时间长、影响大。在孟樸看来,“缺芯”背后的原因之一是因疫情影响非常大,去年全球十几亿学生在家上网课,远程办公火爆等,对芯片的需求远远超出了供应的能力。 从终端角度来看,一个明显的例子是,曾经连续6年呈现下滑颓势的PC市场,经历了2019年的微增后,在2020年没有发生此前行业预估的衰减,反而迎来逆转。IDC数据显示,2020年全球PC市场出货量超3亿台,同比增长13.1%,创下近年来历史新高。去年年底时,联想集团董事长杨元庆曾对第一财经记者表示,PC订单需求前所未有地强,联想不缺订单缺供应,芯片厂商原本承诺可以给到的量也给不了。 市场需求增强的典型终端还有路由器。孟樸表示,以前大家对于路由器关注得不多,过去高通在中国推WiFi6路由器“特别艰难”,运营商送的路由器用户才会用,但因为疫情关系大家开始非常关注路由器的性能,现在全球用户对于无线连接要求提高不少。 此外,4G升5G里面的半导体芯片多了,全球汽车行业开始往智能网联转,类似需求的增加在过去一年半时间里飞速增长。因此,目前半导体产业里不管是智能手机芯片还是WiFi芯片,所有交付期都在延长,也有厂商按照时间拿货拿不到的,都受到了影响。 “缺芯”另一个原因在于,业界对于市场预判的失误。孟樸提到,今年的计划往往是去年5、6月份时跟客户一起定产能。去年这个时候,大家因为疫情影响,往往参照2019年和2020年数据比照定出产能,再加上厂商生产的产线恢复需要时间,甚至有车厂把材料砍到零,没想到在砍掉的时候正好有很多新需求起来,大家此前从来没有预判会有那么大的增长。 当天,高通还对外发布了新一代5G移动平台骁龙778G以及围绕工业互联网、汽车、机器人等多个领域的应用。 例如在智能手机领域,去年从华为独立出来的荣耀宣布了与高通骁龙778G的合作。荣耀CEO赵明对记者透露,在荣耀刚刚独立,各方面资源都很缺乏的时候,高通是第一家伸出援手的芯片合作伙伴。双方技术人员对接合作、产品开发顺利,荣耀接下来将推出搭载高通骁龙778G5G 移动平台的荣耀 50 系列。 谈到与荣耀、华为的合作时,孟樸还对记者透露,华为在做自己的麒麟芯片高峰时也会采购高通芯片用于部分产品。 对于业界关于“后摩尔时代”的说法,孟樸说现在问题是大家看到的更多是短期利益,他更建议业界关注基础研究的投入,如相关材料、生产设备等方面需要长期投入。 他还提及近期IBM宣布制造出全球首款2nm工艺节点的芯片一事,称芯片行业早在做40nm时,就有人和他说“半导体已经做到顶了”。事实上科技创新就是从不可能中找到可能,“相信2nm不会是终点,一定还会往前走。”
2021-05-25 00:00 阅读量:276
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2021-03-10 00:00 阅读量:318
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